МУЗЫКА, СУПЕРЗВЕЗДЫ и маркетинг

4 причины того, что суперзвезд в музыке больше не будет, и как это соотносится с традиционным бизнесом и его маркетинговой активностью. #маркетинг #суперзвезда #рукивверх = = = = = Связаться с автором / запросить консультацию: whoyarketing@ МХ (Маркетинг-Whoяркетинг, он же Маркетинг-Хуяркетинг) в Telegram: МХ на VC: МХ на Medium: MX in English: @schmarketing = = = = = = Как расписать критерии выбора клиентов и стратегию бизнеса из полученного списка: Обоснование ценности и цены: Почему маркетинг для B2B в З*ДНИЦЕ: Лидодрочерство и статодрочерство: за и против: Что читать про маркетинг: Лиды, скидки и маркетолохи: Зачем вам вообще соцсети?: Jobs to be done как признак ИДИ*ТА: Когда нанимать маркетолога и продавцов?: Бизнес, бери пример со спидраннеров!: Маркетологи и научная фантастика об успешном успехе: МАРКЕТОЛОГ ДОЛЖЕН БЫТЬ ТУПЫМ: СКУЧНЫЕ НЕ ПРОДАЮТ: Идиоты и нищеброды - ваша целевая аудитория: Как мода и масштабирование рушат ваш бизнес: Анализ цикла сделки - кто может её заблокировать?: Лидодрочерство и картина мира для бизнеса: Почему бизнес не умеет использовать маркетологов: Чем хорош и опасен грамотный маркетолог: Ж*ПА и продуктовый маркетинг: МУЛЬТИДИСЦИПЛИНАРНОСТЬ: Когда компании ведут себя как Т*ЛКИ: = = = = = Причина раз: кризис перепроизводства. Прилично сделанной музыки написано на 20-30 лет вперёд. Гамна всякого - на 100 лет вперёд. Физически потребить всё это некому. Как следствие, для подавляющего большинства нет тех объёмов продаж, которые сделают тебя суперзвездой. Причина два: Кризис идентичности и ниш. Все, что можно было создать и занять из жанров (в том числе благодаря разнообразию музыкального оборудования и софта) уже создано и занято. Как следствие, можно выделяться идеологией - последним заметным заходом было “музыканты шутят родная деревня и родной район“. То есть Little Big, Russian Village Boys, Da Tweekaz, Hbz, Eskimo Callboy (они же Electric Callboy) и так далее. А также хардстайл и металл с многочисленными каверами старой попсы в формате “сделаем попсу лучше и тяжелее“. Итог: новой идеологии и свободных ниш уже нет. Причина три: контркультурный бунт, который завёл не туда. Каждое новое поколение отрицает прошлое, в первую очередь в музыке и одежде. Отрицание привело нас к кальянному рэпу и кальянному технопопу, а также к безликой и бесформенной форме одежды. Нет энергии, нет эмоций, аморфность во всём. Запомнить в этом случае нечего, приходится мысленно делать откат во времена, когда было ярко и весело. Поэтому привет 80-е и 90-е. Привет диско, косухи и спортивные костюмы для рейвов. И откат в музыке к блаженным временам с угаром, плясками до утра и прыжками до потолка теми, кто их не мог физически застать - периодически точь-в-точь исполняя как тогда. Косплей “правильных времен“ с расчетом «а вдруг принесёт славу и коммерческий успех». Кому-то конечно принесёт - но не факт, что на долгосроке и в нужном объеме. Причина четыре: отсутствие монополии на медиа и рекламное давление. Раньше ты не мог избежать “Руки вверх“, которые собрали не так давно «Лужники» - потому что они были везде. По ящику, по радио, из палатки с кассетами, в такси. Уши и мозг не спасти. Сейчас ты в наушниках и есть кнопка “не интересует“. Давить медийно стало слишком сложно и дорого. А это значит автоматически меньше суперзвезд.