Санкиртана. Как и зачем?

Санкиртана - это распространение религиозной литературы за денежные пожертвования. Для непосвященных, люди распространяющие книги, кажутся странными. Зачем они это делают? Кришнаиты новички знают зачем, но не знают как. Как и зачем рассказывают мастера.