Лучшая рекламная кампания в истории бизнеса | “Жук“ VW Beetle | Бизнес и реклама

В 1950-х годах автомобиль Жук от Фольксваген вышел на рынок США. Агентство DDB (Doyle Dane Bernbach) совершило небольшую революцию в индустрии рекламы. Разбираем этот бизнес кейс: причины, инструменты, события и результаты. Сначала американцы посчитали новый Фольксваген Type1 он же Volkswagen Beetle он же “Жук“ - уродливым!!!!!!!!!!! Машина не выдерживает сравнения с крупными роскошными американскими автомобилями от Chrysler, GM, Ford и десятков других брендов. Потребители восприняли автомобиль Жук (в рекламе машину называли просто Фольксваген, так как это была единственная модель) с усмешкой. Он показался им не красивым, не престижным, мелким, неприлично странным. Единственное достоинство машины - цена, однако недоумение потребителей перевешивает. Жуку потребовалась крутая реклама, так как первичная реакция рынка США была крайне негативной. ЗАДАЧИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ DDB: - поднять продажи - создать сильный образ - избавиться от